Marketing
Storytelling autentico su YouTube: come far lavorare il video su tutto il funnel
Per molto tempo il video è stato trattato come uno spot: pochi secondi per colpire, poi si spera nella conversione. Chi osserva come le persone usano YouTube vede una logica diversa. Si guarda per cu…
Performance Max: asset limitati e copertura ridotta
Una campagna Performance Max può sembrare perfettamente attiva: il budget viene speso ogni giorno, il pannello non segnala errori e i numeri generali restano più o meno stabili. Eppure può mostrare i…
Black Friday e Peak season: come preparare le campagne prima che arrivi il picco
Ogni anno, quando si avvicinano le settimane del picco di acquisti, il copione si ripete: il budget si accende all'ultimo momento, le creatività vengono preparate di corsa e tutta l'attenzione si con…
Curva di saturazione: quando aumentare il budget smette di convenire
Quando una campagna funziona, la tentazione è quasi automatica: se una certa cifra al mese porta risultati, perché non il doppio? Il problema è che il rapporto tra investimento e risultato non è line…
Ricerca con l’IA: cosa cambia per chi investe in Google Ads
Chi cerca un servizio o un prodotto oggi non si limita più a digitare due o tre parole. Sempre più spesso formula una domanda completa, legge una risposta già sintetizzata e solo dopo decide quali ma…
Dopo iOS e la privacy: cosa è cambiato davvero nel 2025–2026
Da quando Apple ha introdotto App Tracking Transparency, il modo in cui Meta “vede” le conversioni è cambiato. Molte aziende ancora ragionano come nel 2019: stesso pixel, stesse aspettative, stessi r…
Dalla lead alla vendita: come chiudere il cerchio con CRM e follow-up
Generare lead su Meta è solo metà del lavoro. L’altra metà, quella che decide se la campagna è profittevole, avviene dopo: nel follow-up. Molte PMI ottimizzano il costo per lead e poi scoprono che me…
Brand awareness su Meta: quando ha senso (e quando è solo vanity)
“Dobbiamo fare brand.” È una frase che torna spesso. A volte è giusta. Spesso è un modo per spendere senza sapere cosa misurare. Su Meta, le campagne di awareness possono servire. Non sono un obbligo…
Budget e offerte automatiche: quando fidarsi di Smart Bidding
“Mettiamo Smart Bidding e lasciamo fare a Google” non è una strategia. È una delega senza criteri. Le offerte automatiche possono essere utili perché valutano il contesto di ogni asta e cercano di ot…
CBO o ABO? Quando dare il controllo all’algoritmo e quando no
Una delle domande più frequenti su Meta Ads è: meglio Campaign Budget Optimization (CBO) o Ad Set Budget (ABO)? La risposta non è “sempre CBO” o “sempre ABO”. Dipende da cosa stai cercando di capire …
